Inicialmente su nombre era Raider en Reino Unido, país de donde es originario. En 1979 fue exportado a Estados Unidos con el nombre de Twix aunque a día de hoy todavía se puede encontrar esta chocolatina con su verdadero nombre.
Cuando su creador dio vida a la compañía en 1954 en Estados Unidos, pronto comenzó a expandirse por todo el mundo abriendo cientos de restaurantes.
Sin embargo, cuando quiso entrar en Australia, ya existía el mismo nombre registrado. En consecuencia se vieron obligados a cambiar de nombre y apostaron por Hungry Jack’s.
AXE
Lo mismo le ocurrió a la marca de Unilever creada en 1983. En numerosos países este nombre ya estaba escogido por otras marcas y no les quedó otro remedio que cambiar.
Asimismo en los países anglosajones, el nombre Axe, no era del todo acertado para una marca de desodorantes y finalmente se convirtió en Lynx en Reino Unido, Irlanda, Australia, Nueva Zelanda y China.
DANONE
Isaac Carasso quiso homenajear a su hijo poniendo su nombre a la marca o más bien su diminutivo familiar.
Pero cuando quisieron adentrarse en el mercado americano se toparon con una barrera lingüística.
Y es que los consumidores separaban el nombre al pronunciarlo en Dan-One. Para evitar esta confusión, apostaron por realizar cambios y establecer “Dannon” como nombre comercial en el país.
REXONA
Es quizá una de las marcas que más modifican su nombre según el país en el que se encuentre. Así, en Reino Unidos se llama “Sure”, mientras en Estados Unidos es “Dregree”, en Japón “Rexena” y en Sudáfrica, “Shield”.
DON LIMPIO
Es el ganador por goleada del cambio de nombres. Aunque en España le llamamos Don Limpio, este reconocido personaje recibe el nombre de “Mr. Clean” en Estados Unidos y Canadá; “Meister Proper” en Alemania; “Monsieur Propre” en Francia; “Maestro Limpio” en México; “Maestro Lindo” en Italia y en Reno Unido e Irlanda le llaman “Flash”.
DUNKIN´ DONUTS
La marca de donuts estadounidense entró con dificultades en el mercado español y es que, aunque comúnmente a estas rosquillas se les denomine Donuts, este nombre es una marca registrada. ¿La solución? Sustituir Donuts por Coffee.
DOVE
No, no es la marca de cosmética, sino el chocolate que no está presente en nuestro país pero sí en la mayoría de países del mundo. Aunque en Reino Unido, Egipto e India lo encontrará con el nombre de Galaxy.
LAY´S
En 1948 nacieron las patatas más famosas del mundo y, aunque nosotros las conocemos como Lay’s su nombre original es Walkers. Poco después fue adquirida por Pepsico y actualmente las podemos encontrar en todo el mundo pero si acude a Australia debería pedir unas “Smith’s”, en México “Sabritas” y en Brasil “Elma Chips”
